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Si usted quiere vender los productos o servicios de su negocio en Internet necesitara captar la atención, generar el interés, el deseo y llamar a la acción de sus prospectos o clientes, es por esto que es muy importante diseñar de manera correcta todos sus textos de ventas.
Para el desarrollo eficaz de sus cartas, anuncios o textos de ventas usted debe seguir una pauta lógica de redacción de cuatro pasos en sus mensajes de marketing, de tal manera que muevan a sus prospectos a tomar una acción de compra. La pauta de redacción que debe usar en todos los textos de ventas para redactar sus mensajes de marketing y que serán los que muevan a la compra a sus visitantes o prospectos son:
- Atención > Se despierta la Atención
- Interés > Se motiva el Interés, por un producto o un servicio
- Deseo > Se estimula el Deseo
- Acción > Se provoca o induce a que se tome una Acción predeterminada (la compra de su producto o servicio).
Como puede observar, si sigue a rajatabla los pasos a seguir para la redacción y usa las palabras apropiadas, estas moverán paso a paso de manera natural y encadenada a sus visitantes o prospectos a tomar una acción de compra, tenga en cuenta que su texto de ventas probablemente sea el único medio de contacto que tendrá con la gran mayoría de sus visitantes en el momento de presentarle sus ofertas o promociones.
A continuación le mostrare un resumen de cada unos de los pasos:
- Atención
Para despertar la acción de sus visitantes o prospectos usted necesitara un titulo poderoso, es sin lugar a dudas la parte mas importante de sus cartas, anuncios o textos de ventas, por que es el elemento que conseguirá captar la atención de su visitante o prospecto y le hará quedarse dentro de su pagina de ventas, así de esta manera conseguirá que siga leyendo lo que usted tiene que ofrecerle.
Para enganchar a sus visitantes y prospectos le voy a facilitar algunos ejemplos de titulares atrayentes que despiertan la curiosidad ya que estas palabras demuestran en si mismas que son la solución para resolver un problema o una necesidad:
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- Aprenda A Desarrollar Su Memoria Durmiendo
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- Interés
Ahora que ha despertado la Atención de sus visitantes o prospectos, tendrá que mantener vivo su Interés por lo cual necesitara tenerles atados a seguir leyendo su pagina de ventas, para conseguirlo tiene que atraer al lector construyendo valor con una necesidad o deseo que satisfacer en torno a su producto o servicio y debe mostrarle con un atrayente texto, el emocionante beneficio central que recibirá con su producto o servicio, para que pueda dirigirles hacia el siguiente paso.
- Deseo
Ya ha despertado la Atención, ha conseguido mantener el Interés y ahora tiene que aumentar el Deseo, esto lo conseguirá aumentando la percepción de valor y mostrándole todos los beneficios que recibirá con la compra de su producto o servicio.
No confunda como muchos lo hacen, las características con los beneficios, las características son la parte más tangible de un producto o servicio mientras que los beneficios que es lo realmente importante para sus clientes o prospectos son una consecuencia directa de esas características.
Por lo cual si aun no lo la hecho tiene que traducir todas las características de su producto o servicio, en beneficios.
Una vez que haya extraído los beneficios deberá presentar cada uno de ellos en un listado en forma de subtítulos, la gran ventaja que tiene la presentación de los beneficios en esta forma es que son más agradables y fáciles de leer, le recomiendo que destaque en negrilla las palabras clave del listado de beneficios.
Lo importante de mostrar y destacar cada uno de los beneficios de su producto o servicio es que si usted redacta su texto de ventas correctamente podrá generar emociones y llegar directamente al corazón de sus visitantes o prospectos.
- Acción
Hemos llegado al último paso, en el cual si quiere que la gente compre su producto o servicio usted debe hacer una clara "Llamada de Acción", tiene que explicarle exactamente lo que quiere que hagan, tienes que decirles cómo hacerlo y también ponérselo fácil para que ellos lo hagan.
Pero sobre todo debe motivar contundentemente a su visitante o prospecto a tomar acción inmediatamente.
Las palabras que generan acción son las que están en modo afirmativo y las imperativas dentro de las frases de sus cartas, anuncios o textos de ventas:
Algunos ejemplos de estas frases con un imperativo o una afirmación que generan en sus visitantes una acción de compra son las siguientes:
- El Momento de Invertir es ¡AHORA!
- Compre AHORA MISMO antes que se agote
- Pruebe y compruebe AHORA MISMO esta ¡Excelente Promoción Limitada!
Un ejemplo si quiere que sus visitantes compren su producto o servicio es presentarles un enlace con una llamada de acción como esta:
HAZ CLICK AQUI Y AHORA
Para Bajar de INMEDIATO El Producto o Servicio X. Dígales lo que se perderán si no actúan ahora, proporcióneles a sus visitantes o prospectos instrucciones claras, fáciles de comprender sobre cómo hacer una compra, y explíqueles lo que ellos pueden esperar cuando hagan un clic en el link que les dirige hacia la página de pedido.
Nunca les deje adivinando, si quiere que la gente compre su producto o servicio, tienes que decirles cómo hacerlo y explicarles clara y detalladamente el proceso de compra.
Conclusión
Muy probablemente sus cartas, anuncios o textos de ventas serán el único medio de contacto que tendrá con la gran mayoría de sus visitantes en el momento de presentarle sus ofertas o promociones, si es capaz de desarrollarlas adecuada y eficazmente conseguirá que sus mensajes de marketing lleguen al corazón de sus visitantes, despertando la necesidad, el deseo y la motivación contundente que les moverá a la compra de sus productos o servicios. Omar Jareño.
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Nombre del Autor: Omar Jareño Vargas
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