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 Mientras que muchas empresas han tenido que recortar su presupuesto, el sector del marketing y la publicidad online mantendrá una posición privilegiada para afrontar los difíciles momentos de la desaceleración económica.
Según los datos aportados por PriceWaterHouse Coopers, la inversión publicitaria en los medios interactivos en los años de 2005 a 2006 casi se ha triplicado, alcanzando los 310, 5 millones de euros.
Por otra parte, el informe "U.S. Internet Advertising 2008-2012", de la prestigiosa consultora IDC, indica que el crecimiento del sector del marketing y la publicidad online en los EE.UU se verá duplicarse durante los próximos cuatros años. Según IDC el ritmo de crecimiento del sector del marketing y la publicidad online del será ocho veces la del sector publicitario tradicional, lo que hace estimar que Internet acaparará el 15,6% del total de la inversión de publicidad superando incluso a otros medios de comunicación tradicionales como la televisión y la prensa escrita. La saturación de estos medios ha generado la necesidad de buscar en medios alternativos como lo es el internet para llegar a los consumidores. España tiene actualmente una cifra de crecimiento de más del 50%, por lo cual el mercado de la publicidad online en España, junto al de Italia, son de los que más crecen en toda Europa. Los principales mercados, Reino Unido, Alemania y Francia, han crecido de media un 38% en 2007. Se prevé que por primera vez el Reino Unido en 2008, los ingresos provenientes de la publicidad de Google en todo su territorio, serán superiores a los de todos los periódicos del país juntos. Además, de que el total de inversión en publicidad en internet superará a los de la televisión Las inversiones en publicidad online basada en marketing de buscadores y publicidad gráfica seguirán siendo el formato publicitario que generará la gran mayoría de los ingresos durante este periodo. Esto significa que para cualquier marca o empresa, estos soportes publicitarios deberán se parte fundamental de sus estrategias de marketing. Así mismo, se consolidará como el soporte publicitario con mayor proyección, a el video online que podría alcanzar unos ingresos cercanos a los 4.000 millones de dólares para el 2012. Muchas empresas por miedo en la desaceleración y a un panorama de incertidumbre han decidido tomar como primeras medidas, recortar su presupuesto de marketing, que es el medio por el cual precisamente se atraen a los clientes, a pesar de que el marketing y la publicidad online están atravesando su mejor momento, esta primera reacción lo único que hace es paralizar el flujo de clientes y con ella las opciones de futuro y crecimiento que tiene la empresa. Mientras que muchas empresas recortan su presupuesto, este nuevo modelo de marketing y publicidad ofrece en estos momentos de coyuntura un crecimiento inmejorable y unas herramientas extraordinarias a los directores de marketing para alcanzar unas tasas de retorno de inversión mayores que con cualquier otro medio tradicional. El futuro del marketing y la publicidad pasan en estos momentos de coyuntura económica por internet, centrémonos todavía más en ellos, porque al fin y al cabo es lo que trae los clientes, además en épocas difíciles si se saben aprovechar, son una buena oportunidad para la consolidación y el crecimiento de la empresa, aquellos negocios que sepan aprovecharlas y subirse al carro se llevarán un buen pedazo de este pastel.
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Nombre del Autor: Omar Jareño Vargas
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