Guía de Eye Tracking Para El Diseño Web

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El "eye tracking" consiste en el proceso científico mediante el cual se evalúa y determina el punto hacia donde se dirigen los movimientos de los globos oculares de una persona cuando esta mirando, según los estudios realizados confirman las tendencias de los usuarios en la navegación de los sitios en Internet, lo cual es tremendamente útil para desarrollar y conseguir un diseño Web vendedor. 

Según estos estudios científicos de eye tracking,  determinaron las áreas de mayor interés así como aquellas que son totalmente ignoradas o evitadas por la mayoría de los navegantes, a continuación le presento estas conclusiones que podrá utilizar como una guía en el diseño y desarrollo de su negocio en Internet:

   -   Los visitantes leen con un movimiento horizontal, por lo general a través de la parte superior del área de contenido.
   -   El primer "escaneo visual" de los usuarios se centran en la esquina superior izquierda de la página.
   - Inicialmente, los navegantes buscan en la parte superior izquierda y en la parte superior de la página antes de desplazarse hacia abajo y hacia la derecha.
   -   Finalmente los usuarios "escanean" las partes más bajas de la página.

La mayoría de los visitantes, ignoran o evitan:
   -   Los banners.  
   -   Los grandes y extensos bloques de texto.
   -  Los textos con fondos coloridos,  esta comprobado que funcionan mucho mejor y son mas agradables para la lectura los textos con fuentes negras sobre fondo blanco.

Comportamientos de navegación "eye tracking".
   -  Los textos llaman más la atención que las imágenes.
   -   Los visitantes recorren y hacen un "escaneo visual" de una página web, deteniendo su recorrido en los encabezados.
   -   Los usuarios sólo echan un vistazo en los subtítulos cuando realmente les interesa el contenido.
   -   Utilizar negritas y  cursivas en los textos puede atraer la atención.
   -   El tamaño de las fuentes de los textos influyen en el comportamiento del usuario.
   -   Los párrafos cortos funcionan mejor que los párrafos largos, por eso lo mejor es dividir los grandes bloques de texto en pequeños y visualmente atractivos párrafos.
   -   Mantener espacios en blanco entre los párrafos y otros contenidos es visualmente atractivo.
   -  Una sola columna es mucho mejor e invita a al lectura que las columnas múltiples.
   -   Las listas ayudan a que el lector mantenga la atención más tiempo.
   -   Los menús y enlaces de navegación funcionan mucho mejor en la parte superior de la página.
   -   Los usuarios se detienen a mirar los botones y los menús, en ellos se debe poner a la vista la forma de localizar la información relevante.
   -   Los anuncios en la parte superior y en la parte izquierda reciben mayor atención visual.
   - Anuncios situados cerca de los mejores contenidos son vistos más veces.
   - Anuncios de texto son los que mayor atención reciben de los formatos estudiados.

Conclusión:
Facilite esta guía de comportamiento de "eye tracking" a su programador, diseñador o desarrollador de su empresa virtual, le será tremendamente útil para conseguir un diseño Web vendedor, utilícela y téngala en cuenta siempre que vaya a añadir nuevo contenido relevante a su página Web,  la hará visualmente atrayente y estará un paso mas cerca de conseguir resultados y del éxito en los negocios en Internet. Omar Jareño.

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